Які ключові слова Google може блокувати в медичній рекламі та чому?
Розуміння рекламної політики Google
Будь-які компанії залежать від Google Ads у тій чи іншій мірі, а для галузі медицини це може бути дуже корисним способом охоплення потенційних пацієнтів. Але Google дуже суворо ставиться до слів, які призводять до відхилення медичної реклами, особливо коли йдеться про медичні послуги. Що стосується відхилених текстових оголошень, медична реклама є досить вимогливою, і певні умови можуть призвести до відхилення рекламних оголошень в мережі Google. Цифрова сфера стала основною платформою для медичних працівників, клінік і компаній, щоб охоплювати нових пацієнтів і клієнтів. Google Ads пропонує багатообіцяючий шлях для рекламодавців у сфері охорони здоров’я, але він має суворі правила щодо забезпечення точності та безпеки медичної інформації. Однією з поширених проблем, з якою стикаються рекламодавці медицини, є те, що їхні текстові оголошення відхиляються. Часто це трапляється через використання певних слів, які ініціюють сувору перевірку у Google. У цій статті ми розглянемо деякі слова та фрази, які можуть призвести до відхилення медичних текстових оголошень, і обговоримо, як ефективно орієнтуватися в рекламній політиці Google.
Необґрунтовані твердження як слова, через які медичні оголошення можуть буи відхиленими:
Однією з найбільш важливих пасток у медичних текстових оголошеннях є використання оманливої мови. Google хоче переконатися, що користувачам надається точна та надійна інформація, особливо коли йдеться про запити, пов’язані зі здоров’ям. Google обережно ставиться до медичних тверджень в рекламі. Використання фраз на кшталт «чудодійний засіб», «гарантований результат» або «ефективність на 100%» без надання належних наукових доказів може призвести до того, що текстові оголошення буде відхилено за медичними показаннями. Завжди переконуйтеся, що будь-які твердження у ваших оголошеннях підтверджуються надійними дослідженнями та джерелами, і що у вас немає слів, через які медичні оголошення відхиляються. Надмірні обіцянки або перебільшені заяви можуть призвести до відхилення вашого оголошення.
Умови лише для ліків, що відпускаються за рецептом:
Згадування ліків, що відпускаються за рецептом, або натяк на те, що ваш продукт чи послуга можуть замінити рецепт, може призвести до відхилення текстових оголошень у Google. Дуже важливо уникати таких термінів, як «без рецепта» або «візит лікаря не потрібен», якщо ваш продукт справді не продається без рецепта та не відповідає правилам Google. Натомість зосередьтеся на наданні інформації про стан або симптоми та спрямуйте користувачів на свій веб-сайт, де вони зможуть знайти більше інформації. Пряма реклама ліків, що відпускаються за рецептом, може призвести до відхилення реклами та проблем з відповідністю.
Небезпека оманливих заяв:
Google не схвалює будь-які оголошення, які містять неправдиві або оманливі заяви. Будь-яка мова, яка може ввести в оману користувачів, є червоним прапорцем для Google. Уникайте двозначних термінів, як-от «рекомендовано лікарем», якщо немає законної підтримки, і утримуйтесь від перебільшених тверджень щодо ефективності вашого медичного продукту чи послуги та слів, через які медичні оголошення Google відхиляються. Натомість зосередьтеся на наданні освітнього контенту та заохоченні користувачів дізнатися більше на вашому веб-сайті. Дуже важливо надавати точну та прозору інформацію про ваші медичні послуги.
Несхвалені медичні процедури:
Обговорення певних проблем зі здоров’ям у тексті оголошення може призвести до слів, через які медичні оголошення буде відхилено. Google має вказівки щодо захисту конфіденційності користувачів і забезпечення обережного поводження з рекламою охорони здоров’я. Уникайте згадок про такі стани, як інфекції, розлади психічного здоров’я чи будь-які стани, які можна вважати стигматизацією. Використання термінів, пов’язаних із несхваленими або суперечливими медичними процедурами, може призвести до слів, через які медичні оголошення буде відхилено. Обов’язково перегляньте політику Google щодо прийнятих медичних процедур і процедур, щоб уникнути проблем.
Спекулятивна мова:
Уникайте спекулятивної мови, яка передбачає, що результат лікування гарантований. Такі слова, як «результати можуть відрізнятися» або «можливе лікування», слід використовувати обережно та в контексті точної та обґрунтованої інформації. Часто медичні оголошення відхиляють такі слова.
Несанкціоноване використання медичної термінології:
Хоча дуже важливо бути інформативним, використання складної медичної термінології може бути підводним каменем. Google прагне забезпечити зручність для користувачів, тому використання надто технічних або важких для розуміння слів може бути причиною відхилення текстових оголошень через медичні об’яви. Використовуйте просту, зрозумілу мову, яку ваша цільова аудиторія може легко зрозуміти. Використання медичних термінів і жаргону без відповідного контексту чи дозволу може призвести до відхилення оголошення. Переконайтеся, що у вас є необхідні сертифікати та дозволи на використання медичної термінології у ваших оголошеннях.
Швидка втрата ваги або трансформація тіла, багатообіцяючі результати:
У сфері охорони здоров’я та здоров’я втрата ваги та трансформація тіла є поширеними темами реклами. І тому це, мабуть, найпоширеніша текстова реклама Google, відхилена в медицині. Однак обіцянки швидкого схуднення або кардинальної зміни тіла за короткий період можуть призвести до несхвалення реклами. Зосередьтеся на пропонуванні реалістичних і стійких рішень, а не на швидких виправленнях, і використовуйте менше слів, через які медичні оголошення відхиляються.
Неприйнятна або делікатна лексика:
Google дотримується суворої політики щодо реклами, яка використовує неприйнятну, образливу або делікатну лексику. Це включає слова чи фрази, які можуть вважатися образливими чи неповажними в медичному контексті.
Непідтверджені медичні вимоги
Однією з найпоширеніших причин відхилення реклами є необґрунтовані медичні заяви. Перш ніж створювати оголошення, переконайтеся, що ваші твердження підтверджені надійними джерелами, науковими дослідженнями чи офіційними медичними організаціями. Неможливість надати докази своїх тверджень може призвести до відхилення оголошення. Медична реклама повинна мати вагомі й достовірні докази на підтримку своїх тверджень.
Перевтілення:
Спроба видати себе за медичного працівника або медичну установу також може призвести до відхилення текстових оголошень. Завжди будьте прозорими щодо особи та облікових даних вашої організації.
Google Ads може бути потужним інструментом для просування медичних продуктів і послуг, але рекламодавці повинні обережно поводитися з відхиленими медичними текстовими оголошеннями. Відхилені оголошення не тільки витрачають дорогоцінні рекламні бюджети, але й можуть заплямувати репутацію бренду. Щоб забезпечити відповідність рекламній політиці Google, рекламодавці медичної реклами повинні уважно перевіряти свою рекламну копію, ознайомитися з офіційними вказівками та за потреби звернутися до юриста. Дотримуючись цих вказівок і уникаючи використання заборонених слів і фраз, рекламодавці охорони здоров’я можуть створювати та запускати успішні медичні текстові оголошення, які ефективно охоплюють цільову аудиторію, зберігаючи цілісність свого бренду та свою прихильність до безпеки та благополуччя пацієнтів.Рекламна політика Google для галузі медицини та охорони здоров’я розроблена, щоб захистити користувачів і забезпечити отримання ними точної й надійної інформації, тому існує багато слів, через які медичні оголошення відхиляються. Розуміння підводних каменів і уникнення певних слів і фраз у ваших медичних текстових оголошеннях має вирішальне значення для успішної рекламної кампанії. Дотримуючись інструкцій Google і зосереджуючись на інформативному, прозорому та зручному для користувача вмісті, постачальники медичних послуг і маркетологи можуть ефективно охоплювати свою аудиторію без відхилених медичних оголошень. Зрештою, ключ до успішної медичної текстової рекламної кампанії полягає в тому, щоб надати перевагу довірі користувачів і прийняттю обґрунтованих рішень.
