Що таке SEO аудит сайту?

SEO-аудит веб-сайту – це поглиблений аналіз сайту, призначений для виявлення технічних помилок відповідно до вимог пошукової системи, такої як Google. Такий аудит проводиться з метою виправлення всіх помилок і успішного просування проекту в Інтернеті.
Незалежно від того, новий ваш сайт чи вже розкручений, перед просуванням завжди потрібно проводити аудит.

Повний SEO-аудит сайту включає два основних типи SEO-аудиту: On-Page і Off-Page (внутрішній аудит сайту та аудит зовнішніх факторів, що впливають на просування сайту).

On-Page SEO аудит веб-сайту - аудит, який призначений для виявлення помилок на сайті або сторінці, які впливають на індексацію та сканування роботами Google. Такі поглиблені аналізи проводяться платними сервісами і виявляють основні помилки: некоректні мета описи, теги, заголовки або зображення, помилки в кодуванні сторінок і багато інших.

За результатами комплексного аналізу додається детальний звіт із пропозиціями щодо їх вирішення.

Ось так виглядає список помилок On-Page SEO аудиту сайтів

1. Сканування всіх сторінок Google з Sitemap.xml

Sitemap.xml - документ, який має іншу назву - карта сайту. Цей файл знаходиться в кореневій папці сайту і читається всіма пошуковими системами. Sitemap.xml — повідомляє роботам, які сторінки індексувати, коли сторінки оновлювалися чи з’являлися, і як часто перевіряти сторінки на наявність оновлень.

Якщо веб-сайт має файл Sitemap у форматі XML, ми перевіряємо його код на відповідність за допомогою валідатора. Ми перевіряємо, щоб Sitemap вашого сайту містила не більше 50 тисяч URL і мала вагу не більше 10 Мб. Якщо цей ліміт перевищено, ми розбиваємо вашу мапу сайту на декілька файлів і один загальний зі списком усіх карт.

Після створення ми проаналізуємо карту в валідаторі та проіндексуємо її в пошуковій системі Google за допомогою Google Search Console, а також додамо шлях до Sitemap у файл robots.txt.

Після запуску аудиту сервер відповість кодом статусу HTTP 200 OK.

Обов’язкові існуючі сторінки вашого сайту мають повертати код відповіді 200 у звіті.

Відповіді з кодом 300

Поширеною помилкою є використання перенаправлення 302 під час вставки сторінок. Правильний – 301.

Іноді на веб-сайті можуть бути дублікати сторінок, потрібно перевірити їх доступність і налаштувати перенаправлення 301.

Відповіді з кодом 400

При переході на неіснуючу сторінку сервер повинен видати помилку 404. Іноді буває, що на екрані користувача відображається сторінка з помилкою 404, але при цьому видається код 200.

Такий контент може потрапити в індекс і негативно вплинути на рейтинг. Сторінка помилки 404 повинна бути оформлена в стилі сайту і містити додаткову інформацію для користувача.

Корисність та інформативність сторінки 404 позитивно вплине на поведінкові фактори і, відповідно, дозволить сайту займати більш високі позиції в пошуковій видачі.

Відповіді з кодом 500

Внутрішня помилка сервера 500 є досить поширеною проблемою з ресурсами будь-якої CMS, а також проектів, створених з нуля.

Найчастіше причини проблем криються в директивах.

Щоб виправити помилку, потрібно переглянути логи сервера, виправити неправильний синтаксис у .htaccess, перевірити час виконання скрипта та вимкнути нові плагіни. Якщо ці дії не усунули помилку 500, відновіть резервну копію сайту.

Щоб уникнути подібних неприємностей, необхідно періодично проводити технічну перевірку сайту, проводити аудит, оптимізувати скрипти, створювати резервні копії перед будь-якими оновленнями.

2. Можливість індексації веб-сайту

На даний момент пошукові алгоритми Google покладаються на штучний інтелект, який називають «глибоким навчанням», найвідомішими серед нас є «Панда» та «Пінгвін».

Це складний автоматичний алгоритм перевірки спаму, який надсилає повідомлення на Google Search Console, попереджаючи веб-майстрів про проблеми, виявлені на сайті.

Повідомлення можуть бути типу «Дії проти сайту» або «Дії проти посилань».

Якщо ви отримали повідомлення «Дії щодо сайту», у цьому випадку ваш сайт повністю виключено з результатів пошуку, він де індексований.

У цьому випадку вам необхідно виправити помилки, зазначені Google, і надіслати повідомлення про виправлення помилок і попросити повернути сайт в індекс.

Якщо ви отримали повідомлення «Заходи проти посилань», у цьому випадку вам потрібно буде очистити погані вхідні посилання на сайт і дочекатися, поки Google знову просканує весь сайт. Це може тривати досить довго.

Індексація сторінок сайту в Google

Перевіряємо сайт в індексі Google - команда site: введіть в пошуковий рядок Google, наприклад, site: webugol.com (якщо в пошуку з'являються всі сторінки, значить все нормально)

Перевірка сайт в індексі дуже важливий для розуміння того, які сторінки проіндексовані, а які ні. Ви повинні бути впевнені, що всі сторінки веб-сайту, які вам потрібні, проіндексовані, і що у вас немає сторінок з помилкою 404 (неіснуюча сторінка)

Robots.txt

Файл Robots.txt відповідає за те, наскільки добре структурований сайт і чи важливі сторінки не блокуються від індексації. Або на контролі, не відкритих або службових сторінках сайту індексації. За допомогою цього файлу ми можемо включати та виключати сторінки сайту з індексу.

URL-адреси сторінок

Всі URL-адреси - всі URL-адреси вашого сайту повинні читатися нормально з відповідним рівнем вкладеності, в них потрібно ввести ключовий запит сторінки. При аудиті сайту перевіряються всі URL-адреси, оскільки їх правильна структура дуже важлива для пошукових систем.

Безпека сайту - SSL сертифікат (протокол)

SSL сертифікат - сьогодні це обов'язкова умова підвищення довіри з боку Google. Сайти з HTTPS мають більше довіри та рейтингу, ніж сайти з HTTP. Особливо для сайтів, які продають онлайн, сертифікат SSL є обов’язковим – це означає, що дані покупця захищені (номер картки та інші персональні дані, а покупки безпечні). Без цього сертифіката Google побачить повідомлення «Дані не захищені», такі дані та повідомлення знижують коефіцієнт конверсії веб-сайту.

3. Продуктивність сайту, або швидкість завантаження сайту

Від швидкості завантаження сайту залежить його розкрутка та кількість відмов. Якщо занижувати цей показник, то можна регулярно втрачати відвідуваність сайту, а відповідно і клієнтів. Нещодавні дослідження Google показують, що компанії втрачають приблизно 53% своїх користувачів, якщо їх сайт завантажується швидше ніж 3 секунди. І лише одна секунда затримки завантаження сайту на торгових майданчиках онлайн призводить до втрати 20% від загальної кількості покупок із сайту.

Щоб перевірити швидкість завантаження сайту, ви можете скористатися PageSpeed Insights - офіційним продуктом від Google. Цей інструмент надає звіт про швидкість завантаження сторінки сайту та дає поради щодо оптимізації сайту.
Проводячи аудит вашого сайту, наші фахівці проведуть детальний аналіз і виявлять реальні проблеми з сайтом і способи їх вирішення. З нашого досвіду, основними проблемами, які впливають на швидкість завантаження сайту, є поганий і дешевий хостинг, великі зображення на сайті, неправильний код зображень або невдало обраний шаблон сайту Opencart, WordPress.

4. Аналіз контенту

• title

Заголовок і метатеги в HTML-коді сторінок містять важливу інформацію, опис та інші метадані, призначені для пошукових систем і браузерів. Ви можете використовувати лише один тег title на сторінці, ви можете використовувати більше одного тегу meta. Усі вони розміщені в контейнеріу верхній частині сторінки. Кількість символів разом із пробілами в тезі «заголовок» - до 65. Головна мета аудиту сайту — перевірити заголовок на унікальність, відсутність дублікатів, щоб кожна сторінка вашого сайту мала назва за чітко визначеними правилами, тому що це один із основних показників рейтингу сайту.

• description

Мета-тег description- це короткий опис сторінки, довжиною 100-145 символів. Грає найбільшу роль у формуванні фрагмента в результатах пошуку Google. Він розміщується в HTML сайту всередині тегу:

<meta name="description" content="Опис сторінки сайту." />

Текст опису повинен бути змістовним, а не спам з ключовими словами неприпустимий.

Основна мета аудиту сайту — перевірити описи на їх унікальність і відсутність дублікатів, щоб кожна сторінка вашого сайту мала опис відповідно до чітко визначених правил.

• заголовок H1

Заголовок H1 має бути на всіх сторінках сайту і не дублювати заголовок. Як і назва, вона має бути унікальною, привабливою для користувача та містити ключову фразу. Що перевіряється під час аудиту сайту? Поширеною помилкою є дублікати заголовка H1 на одному сайті. Перевіряємо, чи знаходиться H1 на початку сторінки, над тегами H2-H6, чи унікальний він і чи немає дублікатів. Тег "h1" - 1 шт. на сторінці Теги "h2" - "h3" від 3 до 8 шт. за сторінку в залежності від обсягу тексту.

• зображення

Перевіряючи зображення на сайті під час аудиту сайту, зверніть увагу, що тег «alt» повинен бути заповнений, а ключові фрази повинні бути введені в зображення. Метою аудиту є ідентифікація зображень без тегу «альт» та їх реєстрація.

Зовнішній аудит сайту

1. Аналіз посилань

Аудит сайту проводиться на наявність посилань на ваш сайт з інших джерел. Тому що, наприклад, велика кількість неякісних посилань з поганим рейтингом домену не додасть вашому сайту довіри з боку Google, а затягне його вниз.

Дуже важливо отримувати посилання з ресурсів з високою довірою, які стосуються вашої ніші. Ми розглядаємо анкори та природні посилання. Тому що якщо ви перебільшуєте анкорні посилання, ви можете потрапити під фільтр «Пінгвін».

2. Наявність профілів у соціальних мережах

Важливим показником для ранжування вашого сайту та пошукових систем є наявність посилань на ваші профілі у соціальних мережах. Оскільки це додає, це підвищує довіру до сайту як з боку Google, так і з боку відвідувачів.

Ваш обліковий запис у соціальних мережах має бути активним і постійно оновлюватися.

3. Google My Business

Для відображення офісу або магазину на карті Google компанія має бути зареєстрована в Google My Business. Довіра до сайту від Google зростає в рази, якщо ваш Google My Business повноцінний, добре оформлений і містить багато актуальної інформації та відгуків про ваш бізнес.

Висновок

Грамотно і правильно проведений SEO аудит вашого сайту зробить ваш сайт більш популярним в пошукових системах.

Якщо ви проводите аудит свого сайту (не менше двох разів на рік) і усуваєте всі помилки, то такий аудит збільшить відвідуваність вашого сайту і збільшить кількість клієнтів, і вони будуть повертатися на сайт знову і знову.

Зв’яжіться з командою Webugol, щоб виконати повний SEO-аудит вашого сайту та отримати контрольний список аудиту SEO-сайту.