SEO як це працює?

SEO оптимізація намагається максимально адаптувати веб-сайт до вимог (алгоритмів) пошукових систем. Після успішної SEO-оптимізації пошукові системи ставлять веб-сайт на перше місце як високорелевантний запиту.

Щоб зрозуміти, як працює SEO і як приступити до оптимізації, необхідно зрозуміти, як працюють пошукові системи і з чого складаються їх алгоритми.

Пошукова система

Пошукова система має кілька етапів роботи. На першому етапі пошукова система переміщається по своїй автоматизованій програмі, яка називається павуком (іноді роботом або сканером). Павук відвідує одну веб-сторінку за раз, використовуючи гіперпосилання для навігації через Інтернет. Павук записує URL-адресу кожної відвіданої сторінки. Через деякий час робот повертається на сторінку, знову сканує всі гіперпосилання та записує їх зміни. Павук постійно додає нові веб-сайти до своєї бази даних.

Наступним етапом для пошукової системи є створення власної бази слів із URL-адресами їх появи. Пошукова система індексує сторінку за вказаною URL-адресою та використовує спеціальні алгоритми для обчислення її релевантності для певного ключового слова. Якщо користувач пізніше введе це ключове слово в пошукову систему, вона поверне результати в порядку попередньо розрахованої релевантності.

Знання окремих компонентів алгоритму має вирішальне значення для SEO оптимізації. В даний час пошукові системи використовують сучасні алгоритми, точна структура яких зі зрозумілих причин ретельно приховується. Однак добре відомо, що релевантність веб-сайтів визначається так званими факторами внутрішнього та позасторінкового характеру, а їхня вага є предметом секретності.

On-page and off-page фактори

На сторінці безпосередньо пов’язані з даним веб-сайтом, особливо його кодом та вмістом. Таким чином, SEO-оптимізація може безпосередньо вплинути на фактори на сторінці.

До них, зокрема, належать:

Кількість, якість та унікальність текстів.

Розташування ключових слів, їх кількість (щільність) і розміщення в заголовках.

озміщення ключових слів у мета-тегах (заголовок, опис).

URL-адреси. Вони повинні легко запам’ятовуватись і містити ключові слова, а не скупчення букв і цифр.

Посилання текстів в інтернеті за допомогою гіперпосилань.

Дійсний вихідний код. Вихідний код повинен відповідати критеріям консорціуму W3C та іншим загальноприйнятим стандартам.

На позасторінкові фактори, на відміну від факторів на сторінці, впливати важче, тому пошукові системи надають їм більшу вагу.

Найважливіші фактори поза сторінкою:

Кількість зворотніх посилань, що ведуть на сторінку.

Якість (рейтинг сторінки) зворотних посилань та їх релевантність.

Процес SEO-оптимізації

На початку цього розділу необхідно підкреслити, що SEO оптимізація сайту, що з'являється, і оптимізація вже існуючих сайтів - це дві абсолютно різні речі.

SEO для нових веб-сайтів

Якщо нові веб-сайти створюються у співпраці зі спеціалістом із SEO, який контролює виконання всіх факторів на сторінці, власник веб-сайту уникає багатьох помилок у майбутньому, які потім буде важко виправити.

Фахівець із SEO має надати кваліфіковану консультацію щодо того, як вибрати домен та URL-адреси, як структурувати веб-сайт, як писати привабливі тексти для користувачів та пошукових систем, як використовувати гіперпосилання чи чого уникати. Тепер дійсність новостворених сторінок стала стандартом, але якщо в коді є помилки, на них вкаже експерт із SEO.

SEO для існуючого веб-сайту

SEO оптимізація є більш складною для існуючих веб-сайтів. Спочатку вам потрібно виконати технічний SEO-аналіз, який визначить, які помилки містить веб-сайт. Найбільшою проблемою може бути ситуація, коли аналіз SEO виявляє недійсний вихідний код сайту. Також проблематично, якщо метатеги неправильно заповнені в коді або використовуються невідповідні URL-адреси, а на веб-сайті немає підтримки розробників для їх зміни. У цих випадках необхідне втручання програміста. Звичайно, не всі програмісти готові виправляти іноземний вихідний код.

Виправлення помилок в інших факторах на сторінці вимагає певних зусиль, але якщо веб-сайт підключено до функціонуючої системи керування вмістом, це не повинно бути серйозною проблемою. Наприклад, для тексту з орфографічною помилкою корисно провести аналіз ключових слів, щоб визначити слова, які мають відношення до вашого веб-сайту. Досить передати це завдання хорошому копірайтеру, який перепише тексти в SEO-оптимізовану форму. Так само не проблема збільшити кількість гіперпосилань у внутрішній навігації сайту.

Аналіз SEO зосереджується не тільки на внутрішніх факторах, він також звертає увагу на фактори поза сторінкою. Таким чином, аналіз визначає кількість зворотних посилань та їх якість, що визначається рейтингом сторінок (оцінка сторінок пошуковою системою Google). Ми використовуємо спеціальні інструменти цифрового маркетингу, щоб забезпечити ефективну стратегію створення посилань.

Пов’язування веб-сайтів із Google Analytics також дуже корисне для аналізу SEO. Цей інструмент аналітики надає широкий спектр інформації про доступ до веб-сайту та його використання реальними відвідувачами, а також може допомогти виявити приховані помилки веб-сайту. Однак Google Analytics використовується не тільки для аналізу SEO, цей інструмент є корисним протягом усього життя веб-сайту, оскільки він також надає інформацію про кількість транзакцій, фінансові критерії та багато іншого.

Для існуючих веб-сайтів результатом може бути рекомендація повністю відтворити веб-сайт, оскільки це буде дешевше, ніж виправляти будь-які помилки на існуючому веб-сайті. Особливо така ситуація може виникнути з погано написаним вихідним кодом, відсутністю системи управління контентом і поганою структурою меню веб-сайту.

Хочете почати SEO просування свого сайту з Webugol?

Зв’яжіться з нами, щоб отримати безкоштовний технічний аналіз сайту та стратегію SEO!