Що таке пошуковий маркетинг Adwords?
Сьогодні недостатньо мати бізнес фізично доступний, присутність в Інтернеті відіграє все більш важливу роль. Того, хто зараз недоступний в Інтернеті, здається, його навіть не існує. Натомість користувачі можуть вибирати з безлічі результатів, а пошукові системи надають їм значну кількість релевантних результатів.
За результатами дослідження користувачі переглядають першу та максимум другу сторінки списку результатів, а зацікавлені обирають із 20 результатів на них. Тому стає зрозумілим, що кожен бізнес прагне бути у видимих місцях.
Отже, ми бачимо, що найкращих результатів у ролі маркетингу в пошукових системах можна очікувати, якщо знати, що веб-сайту, заснованого на останніх тенденціях, уже недостатньо. Навіть найкрасивіший веб-сайт не отримає сприятливого рейтингу, якщо він не відповідає очікуванням Google, не вважає його відповідним цій темі, не відображає його в результатах пошуку, і тому користувачі його не бачать.
Найважливішим завданням нашого сайту є залучення відвідувачів, які потім можуть перетворитися на цінних клієнтів. Очевидна ідея – реклама. Однак це досить дорога річ. Кожен намагається знайти вигідні рішення. Тож давайте розглянемо можливі інструменти.
Інструменти пошукового маркетингу
Загалом пошуковий маркетинг побудований на основі пошукових систем в Інтернеті і має дві основні опори: покращення видимості веб-сайту (пошукова оптимізація) і платна реклама (Google Adwords). Він також включає в себе невелику кількість оплачених (Google відхиляє), і роль копірайтингу в ньому стає все більшою.
Маркетинг у пошукових системах (SEM) складається з двох основних частин:
Google Ads: чудове рішення для короткострокових кампаній
AdWords – це один з найкращих способів отримати клієнтів за короткий термін. Поктично миттєво залучайте відвідувачів на свій веб-сайт. Великим недоліком є те, що якщо на ринок вийдуть кілька компаній-конкурентів з сильним капіталом, тоді ви можете встратити свої лідируючі позиції в аукціоні та втратити клієнтів. А щоб піднятися на той самий рівень аукціону, вам потрібно буде щонайменше півроку пошукової оптимізації.
Якщо ви думаєте про оптимізацію на Різдво, Чорну п’ятницю, Великдень чи День святого Валентина і ви повернете свої позиції. Тоді краще добре розробити рекламу в AdWords може дати більш рентабельні рішення.
Як працює Google Ads?
Оголошення, які ми публікуємо, з’являються в мережі Google, яка об’єднує мільйони веб-сайтів, відео та програм. Щоб дізнатися, як працює реклама, спершу потрібно уточнити основні елементи, такі як ключові слова, місце розташування, рейтинг оголошення, ставки та показник якості.
Пошукові кампанії
Традиційні пошукові кампанії націлені на тих, хто перебуває на фазі активного пошуку. Тим самим ми охоплюємо користувачів, які у пошуках продукту, який знаходиться у вашому веб-магазині.
Його ефективність полягає в тому, що ви пропонуєте рішення для даного попиту безпосередньо за допомогою товарів у вашому інтернет-магазині у вигляді оголошень, які з’являються в результатах пошуку Google. За допомогою пошукових кампаній ви можете швидко та рентабельно очистити, які продукти є, а які не потрібні в певний період часу.
Як ключові слова ініціюють показ наших оголошень?
Ключові слова – це слова чи фрази, які ми вибираємо для показу нашої реклами в Інтернеті чи інших веб-сайтах. Наприклад, якщо наша компанія доставляє свіжі квіти, ми можемо використовувати як ключове слово «доставка живих квітів додому». Коли хтось шукає "доставка живих квітів додому" або щось подібне, наше оголошення може з'явитися поруч із пошуковим запитом.
Ви можете спробувати ввести конкретні ключові слова замість загальних. Наприклад, не просто «квітка», а «доставка живих квітів додому». Це дозволяє нам точніше охоплювати людей, які найбільше цікавляться нашими послугами та продуктами.
Вибір правильного ключового слова дуже схожий на пошук відповідності. Нам потрібно спочатку усвідомити, що ми можемо запропонувати, а потім визначити якості, які можуть зацікавити наших потенційних клієнтів. Крім того, не можна забувати, що:
• потрібно видалити більшість запитів на інформацію зі своїх ключових слів;
• потрібно зібрати максимальне доступне семантичне ядро, щоб дешевше платити за кліки;
• необхідно вибрати правильний тип відповідності ключових слів (широкий, фразовий або точний);
• вам потрібно враховувати мінуси для наявного списку ключових слів, щоб уникнути поганих запитів у майбутньому.
Створення груп
Ми рекомендуємо використовувати групи оголошень на основі намірів (IBAG) замість груп оголошень з одним ключовим словом (SKAG) для вашої реклами. Вам потрібно відсортувати ключові слова за наміром кожної групи, щоб переконатися, що клієнти, які шукають за цими ключовими словами, мають подібні наміри.
Динамічні пошукові оголошення
Динамічні пошукові оголошення (DSA) можуть бути успішним доповненням до традиційних пошукових кампаній із текстовими оголошеннями. Особливо рекомендовано для добре структурованих веб-сайтів і веб-магазинів із широким асортиментом продуктів. Його робота автоматизована, що значно економить час і допомагає користувачеві отримати релевантні результати пошуку.
Для початку сканер Google сканує вашу веб-сторінку, а потім використовує вміст вашої веб-сторінки для створення заголовків замість ключових слів. Він також автоматично генерує кінцеву URL-адресу. Він спрямовує користувачів на цільову сторінку, звичайно в межах зазначеного веб-сайту, де вони можуть знайти відповідний для них вміст.
Переваги динамічної пошукової реклами:
- Охоплює нові пошукові терміни за допомогою оголошень, щоб ви не пропустили релевантні пошукові запити.
- Додається надзвичайно довгий заголовок, який допоможе вам виділитися серед конкурентів.
Кампанії Google Shopping
Google Shopping – це високоефективна та повністю автоматизована форма реклами для веб-магазинів.
Це гарна ідея для будь-якого бізнесу електронної комерції, оскільки всю роботу виконує Google.
Покупки Google виділяються серед інших, оскільки покупці можуть бачити зображення вашого товару в текстових результатах Google.
Згідно з деякими вимірами, коефіцієнт конверсії для оголошень Google Shopping на 30% вищий, ніж для традиційних текстових оголошень. Багато пошукових запитів автоматично ставлять їх на перше місце в результатах, що призводить до кращих результатів, ніж стандартне текстове оголошення.
На відміну від традиційних кампаній, Google Shopping працює повністю автоматично, без параметрів націлювання, і повністю заснований на алгоритмі Google.
Тому він також ідеально підходить для малого бізнесу, де не можна займатися виключно керуванням рекламою, а також є чудовим рішенням для великого бізнесу, де з його допомогою можна рекламувати до десятків тисяч продуктів.
Медійна мережа
Медійна мережа Google включає понад 2 мільйони веб-сайтів і понад 650 000 додатків, де мають можливість відображатися ваші оголошення. А також до сайтів Google (наприклад, YouTube, Gmail), ці сайти включають: портали новин, блоги, форуми, сайти для обміну відео та фільмів, Інтернет-ігри та мобільні веб-сайти.
Чому добре розмістити рекламу в Медійній мережі?
- Охоплення нових клієнтів
Більшість користувачів Інтернету в усьому світі доступні в Медійній мережі. Тим самим ми охоплюємо користувачів на різних рівнях воронки конверсії за допомогою розміщених оголошень. - Ви маєте можливість обрати, де буде показуватись ваше оголошення.
Ми можемо націлюватися на стать, вік, інтереси, вміст сайту, певні сайти або зробити комбінацію цього. За допомогою ремаркетингу можна показувати оголошення в Медійній мережі попереднім відвідувачам нашого сайту. - Привертайте увагу користувачів за допомогою різноманітних форматів оголошень. З впровадженням адаптивних оголошень вам більше не потрібно створювати банери для показу оголошень у Медійній мережі.
Ремаркетингова кампанія
Ви, мабуть, помітичали, що є реклама, яку ви постійно бачите перед собою, незалежно від того, які веб-сайти переглядаєте. Ви не тільки бачите її один раз, вони є майже всюди.
Крім того, ці оголошення, здається, що читаються у вашій свідомості. Наприклад, якщо ви раніше переглядали пропозицію мобільної компанії щодо певного товару, ви можете натрапити на оголошення цього товару на інших сайтах.
Відеореклама
Відеореклама дає можливість рекламуватися вашому товару/послузі на YouTube. Це може бути ідеальним рекламним рішенням для створення бренду для тих, хто має відповідний відеоматеріал або фінансові ресурси для його створення.
Він може бути обмеженим для прямих продажів, але він вимагає дуже точного планування!
Реклама на YouTube може бути надзвичайно ефективною для створення вашої ділової репутації, якщо якість рекламованого відео ідеальна, а ваша аудиторія налаштована належним чином.
У деяких випадках рекламу ремаркетингу можна навіть запускати з метою продажу продукту. У цьому випадку ми повторно залучимо користувачів, які переглядають YouTube, які відвідали наш веб-сайт або переглянули відео на нашому каналі YouTube.
Збирати та повторно звертатися до глядачів відео у списку ремаркетингу також чудово!
Ця техніка добре показала себе в політичних кампаніях останніх років. Менеджери реклами створили ланцюжки відео, в яких користувач міг побачити наступне відео, коли він уже був у списку ремаркетингу своїх попередніх глядачів. Це дозволяє уникнути нудьги для користувачів і робить повне повідомлення від відео до відео доступним для тих, хто його сприймає.
Прибуткова пошукова оптимізація в довгостроковій перспективі
Пошукова оптимізація сайту – це довгостроковий спосіб залучення клієнтів. Щоб отримати хорошу позицію з релевантними ключовими словами, потрібні місяці. Однак щоб вийти швидше вперед, ніж конкуренти, потрібно завжди оптимізовувати свій веб-сайт.
Варто зберігати баланс
SEO і рекламні оголошення в Google засновані на виборі правильних ключових слів. Іншим важливим фактором є те, що оптимізовані веб-сайти можна рекламувати дешевше й ефективніше за допомогою Google Ads: нижчий рейтинг кліків і вищі конверсії.
Тому варто більш-менш рівномірно розподілити витрати на маркетинг для залучення клієнтів між рекламою та оптимізацією.
Виміряйте конверсію!
Дуже важливо виміряти ефективність двох типів реклами! Цілі Analytics або відстеження електронної комерції можна використовувати, щоб визначити, чи залучає більше клієнтів AdWords або пошукова оптимізація.
За нашим досвідом, є компанії, де реклама Google працює дуже погано, конверсії низькі, а клієнти зі звичайного пошуку замовляють багато.
А також ми бачимо зворотне: AdWords працює краще, конверсії вищі й генерує більшу цінність кошика, ніж пошукова оптимізація.
Чому варто покладатися на агентство для налаштування Google Ads?
Кілька компаній вирішують самостійно керувати кампаніями Google Ads, часто несвідомо витрачаючи навіть величезні витрати бюджету. Професіоналізм агентства з управління кампаніями Google Ads забезпечує ряд переваг, зокрема:
- вірні ключові слова: спеціаліст вже знає правильні способи пошуку найефективніших ключових слів для націлювання кампаній, а також відкриття нових. У Webugol є кілька інструментів для дослідження ключових слів, а не лише інструмент планування, доступний від Google.
- без марної трати бюджету: агентство має навички та професіоналізм, щоб керувати кампанією найкращим чином, навіть протягом тривалого часу, постійно оптимізуючи оголошення та ключові слова, щоб максимально використати наявний бюджет та уникнути непотрібних витрат грошей.
Бажаєте відчути різницю вже в перші дні співпраці?
Зв'яжіться з нами, щоб отримати ціну або дізнатися більше!
