Як розрекламувати свою сантехнічну компанію в Інтернеті? Як залучати клієнтів, коли ти власник сантехнічної компанії? З цими питаннями стикаються всі власники даних компаній.

Щоб швидко бути видимими в Інтернеті та реалізувати справжню цифрову стратегію – реклама в Google є найкращим рішенням. 

Отже, як розпочати кампанію Google Ads? Скільки це коштує? Як отримати хорошу віддачу від інвестицій (ROI) і яких пасток слід уникати? В цій статті ви знайдете відповіді на всі запитання!

Google Ads, як це працює?

З більш ніж 3,8 мільйонами запитів на хвилину пошукова система Google є найбільш використовуваною в світі. Коли ви вводите на клавіатурі запит «сантехнічна компанія», Google дає відповідь на ваш пошуковий намір. Це відображається вам кількома способами. Ми зосередимося на результатах першої сторінки результатів у Google. З’являються два основних типи відповідей на ваш запит:

1. Так звані органічні відповіді, отримані шляхом природної оптимізації (SEO) або локального оптимізації (Local SEO)
2. Рекламні оголошення Google у формі рекламних оголошень, розміщених у верхній і нижній частині сторінки результатів, називаються «рекламою Google». Тобто ми платимо Google, щоб ви відображалися в пріоритеті як компанія, наприклад, сантехніка.

Конкретно, якщо ви хочете з’являтися першими, перед усіма вашими конкурентами, ви повинні заплатити за показ вашої реклами в Google. Як це зробити? Першим кроком буде створити обліковий запис Google Ads для запуску рекламної кампанії в Інтернеті.

Як почати створювати оголошення в Google для просування свого бізнесу?

Якщо ви хочете мати хорошу видимість і залучати нових потенційних клієнтів, Google Ads — це потужний і швидкий інструмент.

Світ сантехнічних послуг дуже широкий і багатий на різноманітних конкурентів. Мати вітрину в Інтернеті вже недостатньо. Щоб залучити клієнтів і отримати хороший коефіцієнт конверсії, платний пошук може бути прибутковим інструментом. Перш ніж почати свою кампанію в Google Ads, ви повинні мати:

– Обліковий запис Google, прив’язаний до вашої адреси електронної пошти.

– Веб-сайт, який індексується пошуковими системами, привабливий та з функціональною цільовою сторінкою.

Після цього ви також можете самостійно налаштовувати рекламу, методом спроб і помилок, переглядаючи різноманітні відео в YouTube. Але, це не буде діяти, як чарівна паличка! Запускаючи будь-яку кампанію на ремонт або встановлення сантехніки самостійно, ви можете не отримати бажаного результату і розчаруватися в данному інструменті залучення нових клієнтів. Тому ми пропонуємо вам звертатися до спеціалістів по Google рекламі – це допоможе вам зберегти час та гроші. Але щоб не попастися на не добросовісні компанії, потрібно знати певні головні моменти Google реклами.

Ключові слова, які мають ціну за клік

Кожне створене оголошення пов’язане з вибором ключового слова, яке має вартість. Мова йде про аукціон. Ці ключові слова ви знайдете, коли починаєте нову кампанію в доступному інструменті Google Keyword Planner . Наприклад, якщо ви сантехнік і хочете позиціонувати себе за ключовими словами «сантехнік у США» або «аварійний сантехнік», ви повинні знати, що кожне слово має ціну, визначену Google. Кожного разу, коли хтось натискає ваше оголошення, залежно від вибраного ключового слова, це коштує вам грошей.

Приклад кампанії Adwords для сантехніка: ставки, CPC та QS

У Google Ads слово «сантехнік» коштує від 1,37 дол до 12,74 дол. Слово «аварійний сантехнік» коштує від 8,97 дол до 14,02 дол за клік. Ми говоримо про СРС, ціну за клік. Чому два значення? Оскільки Google показує два типи реклами. Ті, які знаходяться у верхній частині сторінки результатів, найпомітніші, належать до високого діапазону. Тому вони найдорожчі. Ті, що в нижній частині сторінки, належать до нижчого діапазону. Ви зрозумієте, що високий діапазон коштує дорожче, тому що він гарантує вам краще позиціонування.

Але це ще не все!

Вибір вашого ключового слова співвідноситься з обсягом пошуку користувачів Інтернету, рівнем якості вашого сайту та його домашньої сторінки (QS = Quality Score) На прикладі ви краще зрозумієте, як працює аукціонна кампанія.

Уявімо приклад кампанії Google Ads із ключовим словом «аварійний сантехнік»

Кількість запитів на місяць: 1000

Нижній діапазон аукціону: 8,97 дол

Високий діапазон: 14,02 дол

Приблизний рейтинг кліків: 5%

1000 х 8,97 дол = 8 970 дол з рейтингом кліків 5%: 2 000 дол х 0,05 = 448,50 дол

1000 x 14,02 дол = 14 020 дол з показником кліків 5%: 15 900 дол х 0,05 = 701 дол

Підсумовуючи, щоб позиціонувати себе у США у верхній частині сторінки, у перших 5 позиціях, за ключовим словом «аварійний сантехнік», ви повинні витрачати від 448,50 $ до 701 $ щомісяця. Крім того, якщо ваш показник якості високий, ви маєте всі шанси стати першим у показі реклами.

Розміщуючи рекламу в Google, ви контролюєте свій бюджет

Деякі власники або бізнес-лідери бояться побачити, що їхній бюджет буде дуже високим. Це неможливо. З оголошеннями Google ви без проблем керуєте своїм бюджетом.

Ви ніколи не отримаєте рахунок-фактуру на сотні чи тисячі дол, якщо ви дійсно так не вирішили. Google Ads бюджети працюють по-різному. Ви визначаєте для кожної кампанії максимальний щоденний бюджет. Наприклад, якщо ваш бюджет становить 900 дол/місяць, ви ділите його на 30 і отримуєте 30 дол/день. Крім того, саме ви можете вствновити максимальну ціну вашої ставки для ключового слова. Ваше ключове слово може коштувати менше, ніж максимальна ціна, запропонована Google у високому діапазоні. Коли ваш бюджет вичерпано, і ви більше не можете платити, Google просто припиняє показ вашої реклами.

Чи варто вам використовувати Google Adwords, якщо ви підприємець-сантехник?

Це питання, яке виникає часто. Все залежить від того, скільки ви готові щомісяця витрачати на рекламу. Все залежить від вашої структури та розміру вашого бізнесу. Пам’ятайте, що якщо ви знаходитесь на першій сторінці Google, телефон буде дзвонити, тобто будуть і клієнти. Кампанія Google Ads легко залучить трафік на ваш веб-сайт і створить запити на ваші сантехнічні послуги. 

Крім того, Google не має бути вашим єдиним маркетинговим шляхом. Початківцям може бути важко освоїти кампанію Google Ads. Ми знаємо, що невеликі сантехнічні компанії мають мало часу, щоб присвятити його трудомісткій і виснажливій рекламній кампанії. Репутація в Інтернеті, традиційне спілкування, рекламний брендинг, візитні картки та сарафанне радіо залишаються важливим каналами для кожної компанії.

Google Ads має бути засобом, а не метою. Якщо ви робите ставку лише на Google, ваша маркетингова кампанія може бути не оптимальною. Інтернет буквально змінив звички споживачів, і цифрова трансформація є головним викликом для всіх компаній. Незалежно від того, чи ви ремісник, чи будівельник, ігнорування вашої веб-присутності ризикує поставити під загрозу ваші продажі та стабільність вашого бізнесу.

Вдале використання інструменту Google Ads має багато переваг: максимально точне націлювання на потенційних клієнтів, вибір ключових слів і географічного регіону та відображення на першій сторінці результатів пошукової системи. Якщо погано розробити або налаштувати будь-яку кампанію в Google, воно може швидко зайняти багато часу та не повністю відповідати вашим очікуванням.

Бажаєте відчути різницю у прибутку та впізнаваності вашого бренду? Звертайтеся до маркетингової компанії Webugol і ви досягнете бажаних результатів!