Як працює Google Ads Enhanced Conversions?

Найкращий спосіб продемонструвати, як працює Google Enhanced Conversions – це на прикладі!

Ден шукав новий скейтборд за допомогою свого робочого ноутбука, і він натиснув на оголошення, але не придбав його відразу.

Пізніше, використовуючи свій смартфон і електронну пошту, Ден повертається на вебсайт скейт-магазину та купує дошку. Під час оформлення замовлення Ден додає власні дані (електронну адресу, адресу доставки та номер телефону), які потім надсилаються в Google.

Хоча спочатку Ден використовував свою робочу електронну пошту для дослідження, він також використовував свій смартфон як засіб автентифікації, що дозволило Google зіставити його номер телефону для покупки з його діловою електронною поштою.

Нова розширена функція Google Enhanced Conversions створює профіль Ден як споживача лише на основі даних першої сторони.

Без розширених конверсій Google може не пов’язати покупку продукту з першим оголошенням, яке Ден натиснув раніше.

Однак якщо ввімкнути розширені конверсії, власні дані Дена будуть надані Google Ads, що дозволить Google зіставляти інформацію Дена з кліками на оголошення і ефективніше поєднувати його покупку до пов’язаних кампаній.

І так, приклад вище може звучати як щось із фільму про кіберзлочинність. Однак Google заявляє, що його метод шифрування даних гарантує, що лише Google матиме доступ до даних клієнта, і навіть тоді користувачі можуть контролювати, як Google використовує їхні дані.

Як розширене відстеження переходів Google Ads приносить вам користь?

У Google Ads є розширена функція відстеження під назвою Enhanced Conversions. Доступні більш точні та детальні дані щодо досвіду клієнтів. Це дає вам глибше уявлення про те, як користувачі взаємодіють із вашим вебсайтом і оголошеннями, що потім можна використовувати для точного налаштування майбутніх кампаній. Сучасні конверсії дозволяють точно вимірювати:

• Конкретні пошукові фрази, місцезнаходження та тип пристрою користувача, коли він натиснув оголошення.
• Повний уніфікований покажчик ресурсу (URL) сторінки переходу, з якої перейшов користувач.
• Оцінювання ефективності різних рекламних заходів.
• Загальний прибуток від рекламних кампаній.

Ключова перевага складного відстеження переходів полягає в тому, що воно визначає проблемні області, де продуктивність може бути покращена. Вивчаючи дані про ефективність, маркетологи можуть визначити гарячі точки для покращення та відповідно виділити більше ресурсів. Щоразу, коли компанія бачить, що одна з її рекламних кампаній є неефективною в деяких областях або серед певної демографічної групи, вона може швидко змінити кампанію та зосередитися на цій конкретній групі. Компанії можуть підвищити ймовірність того, що їхні споживачі купуватимуть їхні продукти чи користуватимуться їхніми послугами, використовуючи цей метод оптимізації.

Ще одна головна перевага Google Ads Enhanced Conversions полягає в тому, що вона може надавати докладні звіти. Вивчаючи дані про ефективність, маркетологи можуть дізнатися, яка реклама є більш ефективною для залучення конверсій, і відповідно скорегувати свої стратегії. Ці відкриття надають маркетологам корисну інформацію, яку можна використати для підвищення ефективності їхніх кампаній.

Як налаштувати Google Ads Enhanced Conversions, не витрачаючи грошей?

Google Ads Enhanced Conversions – це безкоштовний інструмент, який спрощує моніторинг і підвищення ефективності роботи в Інтернеті. Перш ніж почати використовувати Google Ads, вам потрібно буде налаштувати відстеження конверсій. Ці зміни можна внести в розділі «Вимірювання» на сторінці «Інструменти» вашого облікового запису.

Зробивши це, ви можете створити нову дію конверсії та вибрати «Розширене перетворення» в меню, що з’явиться. Зробивши свій вибір, ви зможете ввести специфіку кожної угоди чи потенційного клієнта, яку ви хочете контролювати, і встановити бажаний коефіцієнт конверсії для цієї дії.

Якщо поставити цей прапорець, ваші звіти про ефективність включатимуть новий стовпець із деталями щодо конверсій, як-от тип конверсії, значення та джерело. Це дозволяє глибше зрозуміти, як різні аспекти кампанії впливають на досягнення встановлених KPI.

Повну цінність кожної дії конверсії можна буде оцінити, коли ви додасте додаткові дані, як-от показники доходу або цілі, до розширеного моніторингу конверсій. Після того, як ви налаштуєте всі необхідні компоненти, ви зможете ефективно ввімкнути складне відстеження переходів без додаткових витрат.

Використовуючи цю безкоштовну функцію в Google Ads, користувачі можуть бачити, наскільки добре працюють їхні кампанії та де вони можуть отримати найвищий прибуток від своїх витрат на конверсії. Завдяки комплексному відстеженню конверсій компанії можуть визначити, які ініціативи приносять реальну цінність споживачам, і скористатися можливостями ще більшого збільшення конверсій.

Які існують типи розширених конверсій Google Ads?

Конверсії, які відбуваються на кількох платформах, ті, що використовують платіжні картки, ті, що включають особисті контакти (наприклад, відвідування магазину чи телефонні дзвінки), і ті, що відбуваються в програмах, — це п’ять типів розширених конверсій.

Клієнтів, які зробили покупки з кількох пристроїв, можна ідентифікувати, відстежуючи коефіцієнти конверсії на різних пристроях. Він показує початкову точку шляху клієнтів і їхній шлях під час взаємодії з рекламою на різних пристроях.

За допомогою Credit Card Spending маркетологи можуть відстежувати, скільки грошей витрачають зараз клієнти, які взаємодіяли з їхніми оголошеннями в минулому. Вони можуть правильно оцінити рентабельність своїх інвестицій, пов’язуючи дані про покупки клієнтів із рекламними кампаніями, які спричинили ці продажі (ROI).

Маркетологи можуть побачити, скільки людей взаємодіє з їхніми офлайн-магазинами, відстежуючи кількість людей, які приходять після перегляду інтернет-реклами або пошуку маршрутів. Студенти також можуть дізнатися, чому та як деякі форми реклами є більш успішними, ніж інші, у залученні клієнтів.

Відстеження дзвінків дозволяє компаніям бачити, скільки та якого типу дзвінки надходять у результаті рекламних кампаній. Ви можете використовувати ці дані, щоб визначити, які оголошення генерують найбільше дзвінків, що, своєю чергою, можна використовувати для точного налаштування майбутніх кампаній для досягнення оптимальних результатів.

Залучення додатків дозволяє компаніям відстежувати, що роблять їхні споживачі в мобільних додатках після натискання оголошення чи посилання на вебсайті (наприклад, завантаження, реєстрації тощо). Вони використовують ці дані, щоб дізнатися, які форми реклами є найуспішнішими для збільшення завантажень додатків і взаємодії користувачів із їхніми товарами.

Три міркування щодо покращених конверсій Google Ads

Дані, які ви отримуєте, залишаються повністю анонімними даними конверсій. Ви не повинні очікувати доступу до індивідуальної інформації, які користувачі вчиняли яку поведінку у відповідь на рекламу, оскільки дані користувачів усе ще захищені.

Покращену функцію перетворення можна використовувати лише з уже існуючими типами перетворень, які містять інформацію про клієнта. Купівля чогось, реєстрація на послуги та приєднання до списків розсилки – все це належить до цієї категорії.

Щоб ця функція працювала належним чином, необхідно мати доступ до певної інформації. Це може бути у формі адреси електронної пошти (настільки бажано), номера телефону (обов’язково разом із першими двома вибраними) або фізичної поштової адреси та імені.

Оскільки електронна пошта може бути самостійною та має найнижчий середній бар’єр для доступу до даних користувача, ми рекомендуємо зосередитися на ній.

Підсумок

Інструмент збільшення конверсій від Google є чудовим прикладом того, що більше даних не завжди означає краще. Ви можете багато чого дізнатися про шлях ваших клієнтів, якщо відстежуватиме вплив різних оголошень на різні точки конверсії.

Розширені конверсії можна налаштувати одним із трьох простих способів, і це займає лише кілька хвилин, але приносить значні довгострокові переваги. Його потрібно налаштувати лише один раз для кожної події, а не для кожної кампанії.

За допомогою цих даних ви можете підвищити релевантність, зручність кліків і прибутковість своїх рекламних кампаній, створюючи ефективніші рекламні оголошення, які приваблюють не лише відвідувачів сайту. Це пільга, від якої важко відмовитися.

Маркетологи та рекламодавці можуть використовувати дані першої сторони за допомогою Google Ads Enhanced Conversions, не порушуючи жодних законів про конфіденційність. Використання розширених конверсій для отримання точніших даних про конверсії може допомогти краще керувати ставками та бюджетом, а також оптимізувати загальну рекламну кампанію.

Розширені перетворення можна налаштувати кількома різними методами, кожен з яких відповідає тому, як відстеження реалізовано на вашому вебсайті.

Якщо вам потрібна допомога в налаштуванні складних перетворень, не соромтеся зв’язатися з нами, ми - WebUgol, експерти в Performance маркетингу, допоможемо оптимізувати ваші рекламні кампанії в Google Ads.